Sitran ja Bondatan kansainväliset tutkimustulokset keräsivät runsaasti mediahuomiota

Sitran tutkimus nuorten sosiaalisessa mediassa kohtaamasta poliittisesta sisällöstä nosti tärkeän aiheen esille ja keräsi laajaa mediahuomiota. Sitran ja Bondatan välinen puitesopimus mahdollisti ketterän toteutuksen.

Miten sosiaalinen media muokkaa nuorten eurooppalaisten maailmankuvaa? Tätä ajankohtaista kysymystä tulevaisuustalo Sitra halusi valaista tutkitun tiedon avulla.

– Meillä Bondatalla oli ilo olla mukana Sitran tukena tutkimuksen suunnittelussa ja kansainvälisen tutkimusnäytteen toteuttamisessa, kertoo Bondatan julkisen sektorin tutkimuspalvelujen johtaja Mikko Ulander.

Sitra onnistui tutkimuskysymyksellään porautumaan ajankohtaiseen aiheeseen. Tutkimuksen tulokset ovat yhteiskunnallisesti merkittäviä, ja kiinnostivat laajasti mediaa niin Suomessa kuin Brysselissäkin.

–Yhteistyömme tässä tutkimuksessa on hyvä esimerkki siitä, miten kohderyhmäkohtaisesti teemoja tarkastelemalla saadaan aikaan varsin puhuttelevaa tutkimustietoa ja näkyvyyttä, Ulander sanoo.

Ketterästi puitesopimuksella

Sitran tutkimuksen lähtökohtana oli tutkia nuorten sosiaalisessa mediassa kohtaamaa sisältöä ja arvioida, millaisia mahdollisia riskejä siitä aiheutuu kansalaiskeskustelulle. Tutkimuksen toteuttamisessa Sitraa tukivat lontoolainen Behavioural Insights Team (BIT) sekä kotimainen Bondata.

BIT toteutti 24 avatarin eli digitaalisen hahmon avulla järjestelmällisen tarkastelun Instagramiin, TikTokiin ja X:ään Suomessa, Ranskassa ja Romaniassa. Bondata tarkasteli teemaa puolestaan määrällisemmin verkkokyselyllä, johon vastasi 3 063 nuorta aikuista samoissa maissa.

Sitraa kiinnosti tässä tutkimuksessa 18–24-vuotiaiden nuorten mielipide. Bondatan kanssa tämä ikäryhmä tavoitettiin kolmesta eri Euroopan maasta muutamissa viikoissa.

– Sähköinen paneelitiedonkeruu tuotti vastauksia tehokkaasti, vaikka kyse on kansainvälisestä vertailevasta tutkimuksesta ja rajatuista kohderyhmistä. Saimme nopeasti kattavan määrän vastauksia jokaisesta kohdemaasta, Ulander kertoo.

Ulander taustoittaa, että samaa menetelmää hyödynnetään monipuolisesti Bondatan markkinatutkimuksissa. Asiakas voi haluta selvittää esimerkiksi, miten johonkin teemaan suhtaudutaan toisessa markkinassa tai miten oma tuote otettaisiin vastaan tietyssä kohderyhmässä ulkomailla.

Runsaasti mediahuomiota

Sitran ajankohtaisen ja tärkeän tutkimuksen tulokset paljastivat lukuisia mielenkiintoisia yksityiskohtia nuorten sosiaalisessa mediassa kohtaamasta sisällöstä – ja siitä, miten nuoret sen itse kokivat.

–Sitran tutkimus on silmiä avaava, ja tulosnostot ansiokkaita. Tulokset kertovat selkeästi, että nuorten somessa kohtaama maailmankuva on monella tapaa hyvin haastava, Ulander sanoo.

Myös Sitran EU-asioiden päällikön Ilkka Räsäsen mukaan tutkimus osui selvästi ajan hermolle.

–Sosiaalisen median vaikutusta demokratiaan pohditaan nyt monessa Euroopan maassa.  Kansainväliset, vertailevat tutkimukset ovat erittäin kiinnostavia tässä kontekstissa, Räsänen kertoo.

Tutkimuksen tulokset kiinnostivat laajasti myös suomalaista mediaa, ja niistä uutisoitiin niin Ylellä kuin Helsingin Sanomissakin. Ulander painottaa, että tutkimus on usein hyvä tapa nousta ansaitun median valokeilaan – ja saada aikaan sekä tietoisuutta että konkreettisia muutoksia.

–Hyvin asetelluista tutkimuskysymyksistä ja huolella suunnitellusta tutkimuksesta syntyy usein oivalluksia ja tietoja, jotka ylittävät kansallisen uutiskynnyksen – aivan niin kuin tässä Sitran tutkimuksessa kävi, Ulander päättää.

Tutustu Sitran julkaisuun täältä: https://www.sitra.fi/julkaisut/algoritmit-ja-demokratia-tiivistelma/

Kaipaatko tutkimustietoa oman organisaatiosi avuksi?