Markkinatutkimus osui maaliin – Hybridiarena Hype todisti ennusteet oikeiksi
Keväällä 2024 tehty markkinatutkimus ennusti Espoon Kivenlahteen rakentuvalle Hybridiarena Hypelle vahvaa kysyntää niin kuluttajilta kuin yritysasiakkailtakin. Nyt, kun Hype on ollut toiminnassa yli vuoden, voidaan todeta: data puhui totta – ja jopa yllättävän tarkasti.
Tutkimus syntyi tarpeesta ymmärtää markkinaa
Hybridiarena Hypen kaltainen investointi – monitoimiareena ravintoloineen, tapahtumatiloineen ja hyvinvointipalveluineen – on mittava päätös. Ennen rakentamista oli saatava vastaus kysymykseen: onko tälle todellista kysyntää, ja kenen? Bondata Tutkimuspalvelut – tuolloin vielä Innolink Research – toteutti keväällä 2024 laajan markkinatutkimuksen, joka antoi päätöksenteolle konkreettisen pohjan. Tutkimukseen osallistui 1 000 kuluttajaa ja 164 tapahtumia järjestävää yritystä pääkaupunkiseudulta ja Espoon länsipuolisilta alueilta.
Tulokset olivat rohkaisevia: 82 prosenttia yrityksistä ilmoitti voivansa kuvitella järjestävänsä tapahtuman Hypellä, ja 85 prosenttia kuluttajavastaajista harkitsi vierailua tulevaisuudessa. Nuorimmassa ikäryhmässä (18–24-vuotiaat) kiinnostus oli lähes universaalia – 95 prosenttia. Tutkimus myös tunnisti, mitä tapahtumapaikan valinnassa painotetaan: laadukkaat ravintolapalvelut, tunnelma ja imago, toimiva tekniikka sekä kaikki palvelut saman katon alta.
“Hypen monipuolinen ja innovatiivinen konsepti vastaa selvästi nykyajan tarpeisiin. Kattavassa markkinatutkimuksessamme ilmeni vahva kiinnostus niin yritysasiakkaiden kuin kuluttajienkin keskuudessa, mikä luo vankan perustan Hypen tulevalle menestykselle.”
– Mikko Ulander, asiakkuusjohtaja, Bondata Tutkimuspalvelut
Ennusteet pitivät paikkansa – lähes hämmästyttävän hyvin
Hybridiarena Hypen toimitusjohtaja Mikko Tuominen toteaa suoraan, että tutkimus vastasi todellisuutta hyvin tarkasti. Erityisen osuvana hän pitää pienten ja keskisuurten yritysten tapahtumatilatarpeiden arviointia.
“Varsinaisia yllätyksiä ei oikeastaan tullut – ehkä suurin yllätys oli juuri se, kuinka hyvin ennusteet pitivät paikkansa.”
– Mikko Tuominen, toimitusjohtaja, Hybridiarena Hype
Tutkimus ennakoi suurimman kysynnän kohdistuvan noin 200–600 hengen monimuotoisiin yritystapahtumiin, ja käytäntö on vahvistanut tämän. Tuomisen mukaan suosituimpia tapahtumia ovat yritystapahtumat ja -juhlat, konferenssit ja kongressit sekä liikunnalliset virkistyspäivät. Positiivisena lisänä on ollut livekonserttien kasvava kysyntä, jota tutkimus ei täysin osannut ennakoida. Apulannan ja INNAn loppuunmyydyt illat syksyllä 2025 kertovat, että Hype on löytänyt paikkansa myös yleisötapahtumien kentällä – ja Miss Suomi -finaalin tv-lähetys Hypen lavalta kertoo saman tarinan kansainvälisellä skaalalla.
Sijainti muutettiin vahvuudeksi
Tutkimus tunnisti sijainnin sekä mahdollisuudeksi että riskiksi: tapahtumapaikan valinnassa sijainti nousi tärkeimmäksi kriteeriksi, mutta osa vastaajista suhtautui Espoon Kivenlahteen epäillen. Tutkimus suosittelikin, että saavutettavuusviestintään panostetaan määrätietoisesti.
Tähän haasteeseen Hype on vastannut johdonmukaisesti heti alusta lähtien.
“Olemme korostaneet jatkuvasti Hypen erinomaista saavutettavuutta niin julkisilla liikennevälineillä kuin omalla autolla. Tärkeimpiä vahvuuksia ovat areenan yhteydessä sijaitseva 680-paikkainen pysäköintihalli sekä vieressä sijaitseva metroasema.”
– Mikko Tuominen
Käytännössä sijainnista on onnistuttu tekemään osa Hypen tarinaa eikä sen kompastuskivi. Kun paikalle voi saapua metrolla, omalla autolla – tai tarvittaessa helikopterilla – on mielikuva vaikean sijainnin ongelmasta jäänyt taka-alalle.
Hyvinvointi ja yrityspalvelut kasvavat rinta rinnan
Tutkimus ennakoi, että hyvinvointipalvelut kiinnostaisivat noin puolta kuluttajista – ja käytäntö on vastannut odotukseen. Tuominen kertoo kysynnän kasvaneen nopeasti, erityisesti yritysten tyky- ja virkistyspäivien yhteydessä. Hypen kuntosali, ryhmäliikuntatunnit ja joukkueurheilutilat istuvat luontevasti osaksi päivän ohjelmaa: kokous aamupäivällä, liikunnallinen aktiviteetti, illallinen kattoterassilla.
Tämä kuvastaa hyvin Hypen konseptin ydintä: tapahtumat, hyvinvointi, ravintolat ja elämykset eivät ole erillisiä palveluita vaan toisiaan ruokkiva kokonaisuus. Tuomisen mukaan juuri tämä kokonaisvaltaisuus on osoittautunut yhdeksi Hypen merkittävimmistä kilpailueduista – asiakas saa kaiken saman katon alta ilman koordinaatiovaivaa.
Merkittävä toimija – ja kasvu jatkuu
Vuonna 2026 Hypen tavoitteena on moninkertaistaa tapahtumien määrä. Tuominen on luottavainen, ja perusteita löytyy: seitsemän kerroksen muuntojoustavat tilat skaalautuvat muutaman hengen kokouksesta 1 500 hengen konserttiin, 56 neliön LED-screen ja inhouse-äänentoisto palvelevat vaativia tuotantoja, ja koko ketju suunnittelusta cateringiin hoituu yhdeltä taholta.
“Hype tulee väistämättä olemaan vuoden 2026 loppuun mennessä merkittävä toimija pääkaupunkiseudun tapahtumamarkkinassa. Korkeatasoinen inhouse-tekniikka sekä vahva tuotantovalmius tuovat meille merkittävää kilpailuetua suhteessa muihin pääkaupunkiseudun tapahtuma-areenoihin.”
– Mikko Tuominen
Hypen tarina on konkreettinen esimerkki siitä, miten markkinatutkimus toimii kasvun moottorina. Isoissa investointipäätöksissä epävarmuuden hinta on korkea – väärään suuntaan rakennettu konsepti tai aliarvioitu kohderyhmä voi maksaa miljoonia. Oikea tieto oikeaan aikaan ei vain vahvista päätöstä, vaan suuntaa kehitystyön sinne, missä kysyntä todella on. Bondata Tutkimuspalvelut oli Hypen kasvutarinan alusta alkaen kumppani, joka muutti markkinasignaalit konkreettisiksi päätöksiksi – ja tulokset puhuvat puolestaan.
Tutkimuksen toteutti Bondata Tutkimuspalvelut (ent. Innolink Research Oy) keväällä 2024. Tutkimukseen osallistui 1 000 kuluttajaa ja 164 yritystä pääkaupunkiseudulta ja Espoon länsipuolisilta alueilta.