Grano Diesel valjasti tutkitun tiedon automyyjien tueksi
Autoalan kohdennetun markkinoinnin edelläkävijä Grano Diesel ja suurin suomalainen tutkimustalo Bondata toteuttivat yhdessä suuren autoalan tutkimuksen: Nyt Autokaupoille 2026 -tutkimus on konkreettinen työkalu, joka auttaa Grano Dieseliä vauhdittamaan suomalaista automyyntiä.
Uusien autojen myynti on ollut viime vuosina Suomessa hankalaa, ja automyyjät kaipaavat kipeästi uusia keinoja myynnin vauhdittamiseen. Autoalan kohdennetun markkinoinnin markkinajohtaja Grano Diesel otti avukseen tutkitun tiedon.
–Haluamme tuntea asiakkaidemme asiakkaat eli suomalaiset autoilijat niin hyvin kuin mahdollista, jotta kykenemme kohdistamaan markkinointia entistä tarkemmin ja tuloksellisemmin – myös vaikeina aikoina, sanoo Grano Dieselin toimitusjohtaja Marko Toivonen.
Yhdistämällä Nyt Autokaupoille 2026 -tutkimuksen tulokset omaan markkinointiosaamiseen ja dataansa, Grano Diesel kykenee kohdistamaan markkinointitoimenpiteitä entistä tarkemmin. Tutkimuksen varsinaisen tiedonkeruuosuuden Bondata hoiti avaimet käteen -periaatteella.
–Bondata veti projektin loistavasti alusta loppuun, ja he toivat mukaan omaa asiantuntemustaan ja arvokasta tietotaitoaan projektin kaikissa vaiheissa – ja auttoivat myös jalostamaan tutkimustuloksista konkreettisia toimenpiteitä asiakkaillemme. Todellista bondaamista, Toivonen iloitsee.
Tutkimuksen keskiössä on asiakkaan tarve
Nyt Autokaupoille 2026 -tutkimuksen suunnittelu alkoi konkreettisesta tarpeesta. Ennen kuin tutkimusta lähdettiin toteuttamaan, määritettiin yhdessä huolellisesti tutkimuksen yksityiskohdat ja se, mitä tutkimuksella halutaan saavuttaa.
– Kävimme Grano Dieselin kanssa tarkasti läpi, mitkä asiat tuottavat eniten lisäarvoa heidän asiakkailleen. Minkälaisia kysymyksiä ja taustatietoja me suomalaisista autoilijoista haluamme, ja miten pääsemme pureutumaan esimerkiksi ostopolun ratkaiseviin tekijöihin kertoo tutkimusta luotsannut Bondatan asiakkuuspäällikkö Petteri Halmela.
Jotta tutkimus edustaisi mahdollisimman tarkasti suomalaisten autoilijoiden koko kirjoa, haluttiin otannasta mahdollisimman suuri ja kattava. Siksi Bondata hajautti tiedonkeruun useaan eri kanavaan.
–Suuret vastausmäärät eivät pelkästään takaa tutkimuksen luotettavuutta, vaan mahdollistavat myös luotettavan vertailun aineiston sisällä. Näin yhden tutkimuksen sisällä saadaan monia käytännön mahdollisuuksia tutkimustiedon hyödyntämiselle esimerkiksi merkki- tai käyttövoimakohtaisesti sekä uusien autojen tai käytettyjen autojen myynnin kasvattamisen näkökulmasta, Halmela summaa.
Tulokset rohkaisevat
Nyt Autokaupoille 2026 -tutkimus on alansa kattavin uuden auton hankintaan liittyvä tutkimus Suomessa. Positiivisten kokemusten myötä Grano Dieselillä on tarkoitus jatkaa tutkimustoimintaa osana oman liiketoimintansa kehittämistä.
–Nyt Autokaupoille 2026 -tutkimuksen tuloksia on hyödynnetty jo useiden asiakkaidemme kanssa, ja kentältä saamme koko ajan arvokasta palautetta, jonka pohjalta voimme jatkossa valjastaa tutkittua tietoa entistä tehokkaammin asiakkaidemme eduksi. Kaiken tekemisemme tarkoituksena on tietysti palvella omia asiakkaitamme ja nostaa uusien autojen myyntilukuja ylöspäin, Toivonen päättää.