Bondata Research: Tutkimuksen mukaan Jokereiden nousu on joululahja muille SM-liigan seuroille
Jokerien mahdollinen paluu SM-liigaan on nostanut seuran nimen jälleen suomalaisten jääkiekon ystävien huulille. SM-liigan hallituksen tuore päätös, joka mahdollistaa Jokerien nousun, on lisännyt kiinnostusta erityisesti seuran kannattajien ja aktiivisten jääkiekkoseuraajien keskuudessa. Sama suuntaus nousee esiin Bondata Research Oy:n tuoreessa tutkimuksessa, jossa kartoitettiin suomalaisten suhtautumista Jokerien asemaan kotimaisessa huippukiekossa.
Jokerien uusi tuleminen kiinnostaa koko Suomea
Jokereiden uusi tuleminen herättää tutkitusti kiinnostusta: 59 % vastaajista pitää sitä mielenkiintoisena ja raikkaana ilmiönä. Kiinnostus ei rajoitu ainoastaan pääkaupunkiseudulle, vaan myös muualla Suomessa 56 % jääkiekon seuraajista on samaa mieltä. Tämä vahvistaa käsitystä siitä, että Jokerit ei houkuttele lisää katsojia ainoastaan Helsinkiin, vaan vaikutus ulottuu koko Suomeen.
Bondata Groupin toimitusjohtaja Pekka Vuorela painottaa, että Jokereiden paluu lisää kiinnostusta koko SM-liigaa kohtaan. ”64 % tutkimukseen osallistuneista uskoo, että Jokereiden nousu lisää SM-liigan vetovoimaa ja kasvattaa markkina-arvoa. Syksyn aikana tästä on nähty jo konkreettisia esimerkkejä. Lokakuussa pelattu Jokereiden ja Joensuun Kiekko-Poikien Mestis-ottelu keräsi enemmän katsojia kuin yksikään SM-liigan ottelu kuluvan vuoden aikana. Tämä kertoo selkeästi Jokerien kyvystä vetää yleisöä puoleensa”, Vuorela toteaa.
Jokereita toivotaan takaisin SM-liigaan
Pääkaupunkiseudulla 67 prosenttia ja muualla Suomessa 60 prosenttia vastaajista arvioi, että Jokerien paluu toisi SM-liigaan merkittäviä taloudellisia, urheilullisia ja markkinoinnillisia hyötyjä. Lisäksi 86 prosenttia vastaajista pitää suuria, omiin pelaajapolkuihinsa panostavia seuroja SM-liigan vetovoiman kannalta tärkeinä. Yhdessä nämä tulokset viittaavat siihen, että Jokerien paluu voisi vahvistaa SM-liigan vetovoimaa.
”Jääkiekon ystävät ovat selvästi toivoneet Jokereiden paluuta SM-liigaan. Tämä ajatus ei ainoastaan edistä liigan kehitystä, vaan se voi myös vahvistaa jääkiekkokulttuuria koko maassa”, toteaa Bondata Researchin asiakkuusjohtaja Emilia Lehtinen. Hänen mukaansa Jokerien paluu voisi laajentaa fanipohjaa ja houkutella uusia katsojia ottelutapahtumiin, mikä vahvistaisi SM-liigan elinvoimaa ja kiinnostavuutta.
Ilmiö on tunnistettu myös Jokereiden sisällä
Jokereiden omat kokemukset tukevat tutkimuksessa esiin nousseita havaintoja. Jokereiden hallituksen puheenjohtaja Mikko Saarni kertoo:
”Kyllähän tämä kansan ääni on näkynyt ja kuulunut, kun olemme kolmatta kautta kiertäneet Suomea. Vastaanotto on kaikkialla ollut myönteisen utelias ja Jokerit kiinnostaa aidosti. Aiomme jatkossakin tarjota lätkäfaneille elämyksiä eri puolella Suomea, mutta fanitukseen kuuluu myös viha-rakkaus -suhde. Voi olla, että jatkossa meitä ei oteta rakkaudella vastaan, mutta varmasti innolla”, Saarni hymyilee.
Yhteenvetona voidaan todeta, että merkittävä osa jääkiekkoa seuraavista suhtautuu myönteisesti Jokerien paluuseen SM-liigaan. Tämä voi merkittävästi vahvistaa kotimaisen huippujääkiekon kiinnostavuutta ja vetovoimaa.
Tutkimuksen kohderyhmän muodostivat suomalaiset täysi-ikäiset jääkiekkoa seuraavat kuluttajat. Tutkimus toteutettiin ositettuna otantana väestöllisesti edustavana iän, sukupuolen ja alueen mukaan. Tutkimukseen vastasi 1 005 jääkiekkoa seuraavaa suomalaista. Tutkimuksen virhemarginaali on 3,1 %. Tutkimus toteutettiin marraskuussa 2025.
Lisätietoja:
Emilia Lehtinen
Asiakkuusjohtaja, Bondata Research Oy
emilia.lehtinen@bondata.fi
+358 50 353 5451